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    何謂公關新聞

    來源:深圳時代達信 瀏覽:178 時間:2020-08-11 11:25:43

        何謂公關新聞?公關新聞就是按照新聞傳播規律,結合企業或機構的需要,通過新聞媒介的報道,樹立企業、產品形象,實現提升品牌、銷售產品、營造良好的外部發展環境等營銷目標的一種營銷溝通手段。這個概念主要包含著以下幾層意思:公關新聞和廣告、促銷、現場推廣、人員推銷一樣,都是一種營銷手段,公關新聞的實現途徑與其它營銷手段有所不同,它需要通過新聞媒體這一媒介,企業無法獨立操作,公關新聞的策劃與實施目的是實現企業的實際需要,所以必須符合企業的整體發展戰略、市場目標和市場戰術,公關新聞具有很強的教育與誘導的作用,使消費者潛移默化地受到影響。

    何謂公關新聞

        有人將公關新聞和企業宣傳混為一談,我認為他們是被包含和包含的關系,也就是說公關新聞是企業宣傳的一部分,是其中的一種手段。而且,企業宣傳著眼于企業自身,途徑有會議、內部報刊、口口相傳等,后者更多地著眼于企業之外,并且與營銷目標緊密結合,使前者更加縱深、豐滿,更多地體現了“策劃”的威力。
        也有人將公關新聞單純理解為“新聞炒作”,就是找個事、扯出個話題,塞給記者一點錢,然后發幾條消息就了事。而事實上公關新聞的策劃實施是一個系統工程,它需要嚴密的策劃、需要新聞發布會或重大公關活動進行支持、需要與媒介的良好溝通,不是隨隨便便就可以完成的。
        我認為,公關新聞分為事件公關新聞、話題公關新聞和危機公關新聞三種。話題公關新聞主要指企業或機構提出一些比較有新意的問題,引發討論,從而達到提高知名度、教育誘導受眾等目的。危機公關新聞指的是在發生危機前后發布各種有利于自身的報道,消除影響,力挽狂瀾。在實際營銷生活中,事件公關新聞最易操作,也比較容易引起媒體的興奮和消費者的關注,所以在此我們主要討論事件公關新聞的策劃和實施。
        深圳時代達信是一家專業提供公關新聞等服務主要涉及到廣東、深圳及海南各地,我們擁有省內眾多知名品牌的企業客戶,始終為您提供優質合理的報價以及相關方案等。歡迎來電咨詢!

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