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    如何讓公關傳播策略、創意一鳴驚人?

    來源:深圳時代達信 瀏覽:196 時間:2020-08-07 14:25:38
        公關傳播中,策略應如何構建?概念應如何表述?創意是怎么誕生的?時代達信在這里分享給大家!

        舉個例子吧,以產品廣告為例。    

        客戶想給一款新筆記本電腦做廣告,可是廣告說什么呢?功能強勁?續航能力強?外觀時尚?開機快?特別輕???屏幕能旋轉?這就需要去調研、分析市場,最終找出一個目標消費者最在意,相對競品又最有優勢的訴求點。這就是通常我們說的廣告“策略”的工作(媒介策略是另一個體系,這里不談)。策略生成的過程通常很復雜,但輸出的結果很簡單。之前所有的調研分析工作,最終要變成一句話,也就是KeyMessage。    

    如何讓公關傳播策略、創意一鳴驚人?

        接下來就是創意的工作了。創意的工作分為“創意概念”、“創意執行”兩部分。首先,創意人需要找出一個概念來,最好地詮釋這個KeyMessage。這就是創意“概念”,也就是通常所謂的BigIdea。它是一個用來詮釋KeyMessage的想法,它要把KeyMessage詮釋得更通俗易懂、深入人心、難以忘懷。同時也要把抽象的KeyMessage變得可以執行,它超越TVC、平面、網站、活動、設計、文案這些所有執行手段之上,但是,又可以應用在上述這些執行手段上。    接下來,根據這個概念,就可以拍攝相應的TVC,設計相應的平面、網站等等。在執行的過程中,也可以有很多創意,比如說視頻的形式是用實拍、還是動畫、還是StopMotion?腳本是穿越還是寫實、還是一個微電影?很多人理解的創意,就是這些,但這些都是執行層面的smallidea,并不是創意概念本身。    

        請注意,很多人分不清“創意概念”(concept)和“廣告語”(slogan),尤其是文案出身的廣告人,尤其是做品牌廣告時,常常是concept和slogan一起想的,因此以為創意概念就是一句slogan,其實不是的。兩句風格不同的slogan,但背后的創意概念是一樣的。概念是個想法,不管用什么方法描述它其實都不重要,重要的是這個想法本身,而slogan則是文案,屬于執行,是用文字來描述概念。

        最后,時代達信歸納一句話,供大家在公關傳播中參考:策略決定說什么,概念決定怎么說,執行決定說得好不好。
        深圳時代達信是一家專業提供公關傳播策略等服務主要涉及到廣東、深圳及海南各地,我們擁有省內眾多知名品牌的企業客戶,始終為您提供優質合理的報價以及相關方案等。歡迎來電咨詢!

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