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    【危機公關】企業在寫公關稿件時要把握機會

    來源:深圳時代達信 瀏覽:230 時間:2020-07-23 10:47:08
      企業在寫公關稿件時要把握機會,不僅要快速及時,還要注意實效,同時在稿件內容的選擇上盡量與公眾生活相關,貼近公眾的實際利益公關是維護和提高企業形象的一項重要活動與工作,毋庸置疑是企業重要的“面子”行業。媒體是能夠接觸最大面積公共人群的平臺,因此,公關不可避免地與媒體之間具有密切聯系。公關稿件作為企業公關活動的重要組成部分,更是企業做好媒介關系的關鍵所在。但媒體憑什么會從新聞的汪洋大海中選中你的企業公關稿件呢?

      1.不用廣告費砸媒體  

           撰寫公關稿件要注意把握時機,不僅要快速及時,還要注意實效。大部分讀者都愿意將目光放在具有時效性的事件上,而這正是眾多媒體存在的意義。因此,想要自己的公關稿件有聲響,稿件的時效性就一定要高。一旦失去了最佳時機,沒有了時效性,等到公眾的注意力已經轉移再發出公關稿件,結果必定會被沖淡、掩蓋,到時再想引起公眾的重視就為時已晚。

      市場上企業和產品五花八門,大眾的口味和喜好也各有不同,而媒體的責任就是把最真實的企業和產品的面貌傳遞給讀者,因此雖然公關要做的是“粉飾”,公關稿件也要在內容上充分報道企業活動的事實。即便是“粉飾”,也要適可而止??梢藻\上添花,但絕對不能顛倒黑白,可以說得漂亮,但不能不真實,真實的才能打動人心,事實是公關稿件力量的源泉。

      一些企業在向媒體提交稿件時跟廣告一起搭賣,用廣告費砸媒體,希望借媒體之手將其加上一層極其美化的皮,這是十分不妥的事情。大眾一旦發現事實與其從媒體中獲得的信息不符,一旦讓大眾有“被忽悠”的感覺,對企業和品牌來講將會是一場很大的信任危機。因此,公關稿件忌大話,講述客觀事實的公關稿件,往往擁有最真實的力量。

    企業公關

      2.巧妙轉化企業宣傳
      公關稿件應該成為企業潛在宣傳的利器,要有明確的可以宣傳到企業的點,或者對企業有利的行業性觀點,因此,在撰寫公關稿時要始終以宣傳自身企業為目的,公關稿不應是單方面的發表、單向的宣傳,要注重雙向溝通,在撰寫時也要注意強化雙向性與溝通效用,最好的效果是既能讓公眾接收到企業想傳遞的信息,又能對其有所反饋,對企業產生良好的印象。
      針對不同企業宣傳目的的不同,在撰寫的內容上也要突出重點,比如產品稿,主要以產品賣點為訴求,以此來挖掘和影響潛在目標消費者,而企業綜述稿往往要從行業、企業自身價值等多方位進行闡述。
      一篇成功的企業公關稿想要為企業真正創造價值,關鍵就是要把企業傳播的東西,以一個恰當的形式和組合出現在公眾面前,和媒體、讀者相對接,讓大眾接收到企業所傳達的東西,有效地宣傳企業。
      3.通過媒體吸引受眾
      作為媒體,需要的究竟是什么樣的稿件?要知道,大眾是媒體內容的最終接收者,因此大眾喜歡和想要看的,獲得高點擊率和閱讀率的文章,是媒體最熱衷追求的目標。因此,要善于把企業公關稿件的內容和大眾關心的內容,特別是當前熱點結合起來,理解其需求,投其所好,是撰寫一篇成功的公關稿件的必要前提。大眾喜歡的、關注的、也就是媒體應該提供的。對于大眾來說,—篇文章的實用性和趣味性是其最關注的兩個方面。
      公關的實質就是處理公眾關系。因此,要增加公關稿件的實用性,就要求在公關稿件的內容選擇上要盡量與公眾生活相關,貼近公眾的實際利益。如果一篇文章大眾在看后沒有任何印象,對其所言不知所云,那么無疑是對媒體資源的一種浪費。要讓大多數人看后給出有所收獲的評級,是一篇好的公關稿的重要標準。
      同時,要讓大眾有興趣讀完整篇文章,就要在公關稿件的撰寫時注重增加其趣味性,借助有趣的圖片、論述方式、評論等,將趣味性與公關稿的內容相結合,可以有效地加深大眾和讀者的印象。一些產品的公關宣傳稿通篇花費大部分筆墨用于大夸特夸其產品,卻唯獨不見產品的真身,沒有任何配圖,枯燥的內容沒有任何趣味性可言,很難讓大眾對產品留下深刻印象。

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